RSS

Produktbilder på riktigt

March 27

skinnjackorOm en matlåda, en skruv eller en DVD-film ska marknadsföras på en hemsida anlitas ofta en produktfotograf för att ta bilder på produkterna på ett sätt som gör dem mer attraktiva för konsumenten. När det är neutrala saker som ska presenteras, som i exemplet ovan, är fotot oftast endast mot en vit bakgrund. Annat är det när det gäller leksaker och kläder. När ett produktfoto ska tas på en leksak försöker fotografen att fånga glada och lekfulla ögonblick där barnen leker med dessa. Det i sig är inte konstigt.

Men de som tar på sig de könsneutrala glasögonen ser snart att leksaksaffärerna i stort sett kräver av produktfotograferna att de tar bilder på dockor och rosa leksaker när det är flickor med på bilden och pojkar som agerar mer actionfyllt. Detta trots att alla som är eller har varit småbarnsförälder vet att även pojkar kan anse det vara roligt att leka med hästar, barbie och liknande. Redan här sätts alltså normen på vad som är manligt och kvinnligt.

Detta är mycket uppenbart och de som går in på leksaksbutik kommer även att se hela avdelningar som är rosa eller blåa…

Men det är inte bara när det gäller barnbilder som den stereotypa bilden kommer fram. Ta en titt på skinnjackor och ännu en gång visar det sig att produktbilderna är strikt valda utifrån ett mönster. Det går att illustrera med ett exempel. Bubbleroom är en av Sveriges största onlinebutiker när det gäller mode. Om man söker på skinnjackor presenteras i första hand 32 olika jackor. Utbudet består av fler men i detta fall ska vi endast kolla på de 32 skinnjackorna som presenteras på första sidan.

Av dessa består 30 produktbilder av tjejer mellan 20-35 år, 29 av dem har långt hår och inte en enda är invandrare. Detta är knappast en spegling av samhället. Visserligen handlar kvinnor mest kläder men av vilken anledning väljer företaget att enbart välja foton med svenska damer. Av vilken anledning har i stort sett alla lång hår?

Kollar man sedan hur modellerna står har produktfotograferna valt att framhäva jackorna på två vitt skilda sätt. De män som är modeller står stabilt rakt framför kameran och i olika speglar. Kvinnorna är mer ”rörliga” och står i olika poser. Ingen av killarna har på sig kort-kort till skinnjackan men det har nästan hälften av tjejerna.

Företaget kan hävda att de enbart vänder sig till ljushyade långhåriga kvinnor i 20-35år som dessutom tycker om att stå lite snett…

Troligtvis är inte så fallet. Det är snarare så att företagen kräver att fotograferna fotar enligt vissa normer. Normer som bibehåller de stereotypa könsroller som enligt vissa finns i samhället.

 

Posted by on March 27, 2017 in Uncategorized

Comments Off on Produktbilder på riktigt

Comments are closed.